E-E-A-T & SEO : comment Google évalue les contenus ?
Il se peut que votre site perde du trafic ou que celui-ci soit moins ciblé que par le passé, sans que vous sachiez pourquoi. La raison vient souvent de l’évolution des critères d’évaluation de vos contenus par Google. En effet, le moteur de recherche se base sur quatre critères désignés par E-E-A-T pour mesurer la qualité de vos pages web et les classer. Comme toujours en référencement naturel, connaitre ces règles vous aidera à maitriser les mystères de l'algorithme de Google et vous hisser au sommet de ses résultats de recherche.
Qu'est-ce que Google E-E-A-T ?
Google E-E-A-T est un acronyme qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Confiance (en anglais Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). C'est un concept utilisé par Google depuis août 2022 pour évaluer la qualité des pages web puisqu’il les jugent désormais individuellement.
Expérience
C'est l'ajout le plus récent aux critères de Google. Il s'agit de l'expérience utilisateur sur votre site. Votre contenu doit être engageant, facile à naviguer et doit offrir une valeur ajoutée unique. Pensez à la compatibilité mobile, à la vitesse de chargement des pages et à l'interactivité. Enfin, tout ce qui relève de l’optimisation SEO technique de votre site.
Expertise
Ce critère implique de démontrer une connaissance approfondie et une maitrise de votre sujet. Pour cela, fournissez à vos lecteurs des informations précises, détaillées et mises à jour. Utilisez un langage clair et adapté à votre public cible.
Autorité
Votre site ou l’auteur d’un article doit être reconnu comme une référence dans son domaine. Après tout, être une « référence » est la base du « référencement ». Cela peut être renforcé par des citations d'experts, des publications dans des revues réputées ou des liens entrants qui proviennent de sites qualitatifs.
Confiance
La fiabilité de votre site est essentielle pour l’algorithme de Google. Assurez-vous que votre site est sécurisé (HTTPS), transparent (mention de l'auteur, contacts clairs), et qu'il a une bonne e-réputation. Les avis positifs et les témoignages de clients peuvent renforcer ce facteur.
Pourquoi E-E-A-T est-il important ?
L’ensemble des critères de classement identifiés par E-E-A-T sont importants car ils vont directement impacter votre positionnement dans les SERP (Search Engine Result Pages, c’est-à-dire les pages de résultats de recherche). Selon son évaluations, vos pages subiront des impacts positifs, ou négatifs.
Impacts positifs de E-E-A-T
Un des principaux avantages d’un site qui applique les directives E-E-A-T est l'amélioration de son efficacité d’un point de vue SEO. En alignant le contenu sur les critères d'Expérience, d'Expertise, d'Autorité et de Confiance, les sites peuvent obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche sur Google. Cela augmente la visibilité et l'accessibilité du site.
De plus, en mettant l'accent sur des informations fiables et faisant autorité, les sites renforcent leur crédibilité et gagnent la confiance des utilisateurs. C'est un facteur clé pour construire une relation de long terme avec le public.
Par ailleurs, en se concentrant sur l'expérience utilisateur, E-E-A-T pousse à la création de sites web réactifs, faciles à naviguer et réellement utiles, ce qui peut significativement améliorer la satisfaction des visiteurs. Cela peut également entraîner une augmentation des taux de conversion, car un contenu crédible et de qualité engage davantage les utilisateurs.
Enfin, adhérer aux normes E-E-A-T peut offrir une certaine résistance aux mises à jour fréquentes de l'algorithme de Google et garantir ainsi une certaine stabilité dans ses résultats.
Impacts négatifs de E-E-A-T
E-E-A-T peut aussi avoir des impacts négatifs, ou du moins des défis. Par exemple, maintenir un haut niveau d'E-E-A-T peut nécessiter un investissement considérable en termes de temps et de ressources. Cela peut être particulièrement difficile pour les nouveaux sites ou ceux avec moins de ressources.
En effet, la complexité de l'implémentation de ces critères peut être intimidante, surtout pour ceux qui sont nouveaux dans le domaine du référencement naturel. Il existe aussi un risque de sur-optimisation, où le contenu perd son naturel au profit des critères SEO.
Enfin, une adhésion stricte aux critères de Google peut rendre un site vulnérable aux changements futurs dans les directives de qualité, nécessitant des ajustements constants.
Quels sont les sites les plus impactés par E-E-A-T ?
Les sites les plus impactés par E-E-A-T sont ceux pour lesquels ces critères revêtent une importance centrale, voire même vitale. La fiabilité des informations fournies est essentielle dans certains secteurs, comme nous pouvons le constater avec le phénomène des fake news. Il en va de même pour la sécurité, notamment dans le domaine financier. Voici une liste des domaines les plus impactés par ces facteurs mis en place par Google.
Sites de santé et bien-être
Ces sites, souvent désignés sous le terme de Your Money or Your Life (YMYL), doivent fournir des informations précises et fiables. Les articles publiés sur des sites comme Doctissimo peuvent avoir un impact direct sur la santé et le bien-être de leurs lecteurs. L'expertise et la confiance sont donc primordiales dans ce secteur d’activité.
Sites financiers et bancaires
Les sites offrant des conseils ou des services financiers, tels que la banque, l’investissement, la planification fiscale, doivent également démontrer un haut degré de fiabilité et d'autorité. En effet, ils influencent les décisions financières de leur audience et donc leur argent.
Sites juridiques
Les sites fournissant des informations ou des services juridiques nécessitent un niveau élevé d'expertise et de confiance car ils affectent les droits et les obligations légales des individus.
Sites d’actualité
Les sites d'actualités doivent maintenir une forte autorité et fiabilité, surtout dans un climat où la désinformation peut se propager rapidement. Une forte E-E-A-T est essentielle pour établir la crédibilité dans le journalisme.
Sites e-commerce
Pour les sites e-commerce, la confiance est un facteur clé. Les utilisateurs doivent se sentir en sécurité lorsqu'ils fournissent des informations personnelles et financières. Les avis des consommateurs jouent un rôle important dans la mise en place de cette confiance.
Sites éducatifs
Les sites qui proposent des ressources éducatives doivent démontrer de l'expertise et une véritable notoriété dans leurs domaines respectifs pour être considérés comme des sources d'information fiables.
Mais aussi les sites sur la vie quotidienne
Les sites qui donnent des conseils sur la vie quotidienne, comme la parentalité, la cuisine, les loisirs… peuvent aussi être impactés car les utilisateurs cherchent des informations fiables et réellement pratiques.
Techniques pour optimiser vos contenus
Maintenant que vous en savez plus sur ces critères de classement, voici quelques techniques redoutablement efficaces pour optimiser vos contenus et booster leur visibilité.
Pertinence et qualité du contenu
Pour améliorer la pertinence, il est essentiel de comprendre les attentes de votre public cible. Cela implique une recherche approfondie des sujets, l'utilisation de mots-clés pertinents et la création de contenus qui répondent directement aux interrogations des utilisateurs.
En ce qui concerne la qualité, le contenu doit tout d’abord être bien écrit, factuellement correct, et fournir une valeur ajoutée. Cela signifie qu’il faut éviter le contenu superficiel ou dupliqué et plutôt se concentrer sur des informations détaillées, des analyses approfondies voire même des perspectives uniques.
Un contenu de grande qualité est non seulement apprécié par les utilisateurs mais il est aussi plus susceptible d'être valorisé par les moteurs de recherche, renforçant ainsi l'expertise et l'autorité d'un site.
Transparence et honnêteté
Commencez par fournir des informations claires et vérifiables sur l'auteur de vos contenus pour améliorer leur transparence. Vous pouvez mentionner des qualifications ainsi que des expériences passées ou actuelles.
L'honnêteté, quant à elle, implique une certaine intégrité dans le partage d'informations. Il faut donc éviter les exagérations ou la manipulation, c’est-à-dire la présentation d’une information sous un angle trompeur. Cela inclut également l'admission de toute limitation ou partialité, la correction des erreurs et la mise à jour du contenu pour refléter les informations les plus actuelles et précises.
Contenu unique et engageant
Pour exceller dans les critères E-E-A-T, la création de contenu unique et engageant est un véritable atout. En proposant des informations ou des perspectives distinctives, enrichies par des éléments originaux comme des études de cas ou des interviews exclusives, vous vous démaquerez de la concurrence.
Parallèlement, l'aspect engageant nécessite de captiver votre audience. Cela stimulera l'interaction avec les utilisateurs, qu'il s'agisse de partages sur les réseaux sociaux ou de commentaires. Utiliser un ton adapté à votre audience, intégrer des éléments visuels attractifs et structurer le contenu de façon intuitive contribue grandement à améliorer cet engagement.
Mises à jour régulières
Les mises à jour régulières garantissent que le contenu reste précis et pertinent. Cette pratique est particulièrement importante dans des domaines en évolution permanente comme la technologie ou la santé. En mettant régulièrement à jour votre contenu, vous allez sensiblement améliorer la confiance de vos lecteurs et l’autorité de votre site sur son marché. Ces mises à jour offrent aussi l'occasion d'optimiser le SEO, en intégrant de nouveaux mots-clés et en améliorant la pertinence globale du contenu.